MEMILIH MEDIA IKLAN YANG TEPAT

Memilih media iklan yang tepat terkadang bukan persoalan mudah. Karena tak jarang hasil yang didapat dengan pengeluaran yang dihabiskan untuk belanja iklan, tak sesuai. Sehingga banyak yang terjebak dengan pola pikir “Low Cost Advertising” namun mengharapkan “High Impact“.

Pertimbangan anggaran memang penting, tetapi seharusnya bukan menjadi dasar utama anda memilih sebuah media iklan. Dasar memilih sebuah media iklan adalah “MARKET SEGMENTATION“. Sebab apabila anda memilih media iklan dengan dasar anggaran serendah-rendahnya namun “MARKET SEGMENTATION” nya salah sasaran, anggaran yang anda keluarkan juga sama saja sia-sia, tidak memberikan dampak apapun. Bukankah hal tersebut sama dengan pemborosan?

Setelah penentuan “MARKET SEGMENTATION”. Langkah berikutnya adalah penentuan tujuan iklan, apakah tujuannya untuk membangun BRAND AWARENESS ? ataukah untuk DIRECT SELLING ?

Nah, apabila “MARKET SEGMENTATION” dan Tujuan sudah ditetapkan, kini saatnya beranjak kepada berbagai pilihan media iklan yang dapat anda manfaatkan. Berikut kami berikan sedikit gambaran kelebihan dan kekurangan masing-masing media iklan tersebut:

TELEVISI (TV)

Kelebihan :

1. Jangkauan yang luas.
2. Mudah dipahami karena merupakan kombinasi antara suara dan visual (gambar bergerak).
3. Memiliki karakteristik audiens yang spesifik di masing-masing programnya.
4. Masih menjadi media favorit bagi masyarakat

Kekurangan :

1. Biaya relatif tinggi (khususnya untuk TV Nasional). Namun sebenarnya, apabila dibandingkan dengan jangkauan yang luas, biaya tersebut dapat dikatakan efisien.
2. Pesan iklan berlangsung singkat (antara 30 – 60 detik). Sehingga apabila anda tidak mengambil slot iklan dalam jumlah banyak, maka Brand Awareness belum tentu didapat, apalagi jika produk anda juga belum menjadi Top Of Mind.
3. Jangkauan yang luas juga dapat menjadi bumerang, karena masyarakat yang melihat iklan anda belum tentu yang cocok dengan MARKET SEGMENTATION. Karena itu penting bagi anda untuk melihat dengan teliti terlebih dahulu profil Televisi tersebut dan juga profil program-program acaranya, supaya anda dapat memilih dengan tepat.
4. Masyarakat saat ini memiliki kecenderungan switching (pindah channel) saat iklan TV ditayangkan.

RADIO

Kelebihan :

1. Biaya relatif rendah.
2. Mudah diakses dimana saja.
3. Penyampaian pesan lebih bervariatif (melalui Adlips).
4. Jangkauan cukup luas.
5. Cukup segmented.
6. Pendengar jarang melakukan switching saat iklan.

Kekurangan :

1. Pendengar terkadang kurang benar-benar mendengarkan, karena diselingi dengan aktifitas / pekerjaan.
2. Gangguan gelombang di beberapa area yang tidak terjangkau oleh Radio tersebut.
3. Rating tinggi hanya dimiliki beberapa Radio saja, sehingga pilihan alternatif Radio tidak terlalu banyak.

KORAN / MAJALAH

Kelebihan :

1. Merupakan sumber informasi dan mash banyak dicari oleh masyarakat.
2. Dapat dinikmati / dibaca lebih lama.
3. Beberapa Koran dan Majalah memiliki Market Coverage yang cukup luas, lokal maupun nasional.
4. Comparison Shopping, dimana Koran / Majalah sering digunakan masyarakat sebagai referensi belanja.
5. Flexibility, lebih mudah menentukan jadwal penayangan iklan.
6. Khusus untuk majalah, memiliki karakteristik sangat segmented.

Kekurangan :

1. Mudah diabaikan. Karena fokus utama adalah berita yang disajikan.
2. Limited Coverage of Certains Group, dimana beberapa kelompok tertentu tidak dapat dijangkau oleh Surat Kabar (Koran) / Majalah.
3. Beberapa produk kurang cocok diiklankan di Koran / Majalah karena membutuhkan demo produk secara visual (gerak).
4. Pembaca koran / majalah hanya membutuhkan waktu 15 – 30 menit untuk membacanya. Setelah itu umumnya tidak akan membacanya lagi.

BILLBOARD

Kelebihan :

1. Relatif murah (Umumnya berlaku 1 tahun untuk 1x kontrak)
2. Sangat fleksibel.
3. Potential Retention masyarakat melihat iklan di Billboard cukup tinggi, sehingga menimbulkan Brand Awareness lebih cepat dan efisien dibandingkan dengan media iklan lain nya.
4. Biasanya bersifat Direct Selling (Mengajak langsung membeli).
5. Memiliki potensi kreatif.
6. Mudah diingat. Bahkan sering dijadikan acuan dari sebuah jalan.

Kekurangan :

1. Pesan harus dibuat padat, karena waktu pandang yang terbatas.
2. Potensi pengrusakan dari oknum yang tidak suka dengan iklan yang ditampilkan.
3. Jangkauan terbatas pada area tertentu saja.

POSTER / BALIHO / SPANDUK / UMBUL – UMBUL

Kelebihan :

1. Relatif murah.
2. Dapat dibaca berulang – ulang kali (untuk poster / flyer), sehinga penyerapan informasi lebih menyeluruh.
3. Fleksibel. Cocok untuk produk / promo yang bersifat tentative

Kekurangan :

1. Potensi pengrusakan dari oknum yang tidak suka dengan iklan tersebut.
2. Jangkauan terbatas.
3. Mudah rusak akibat cuaca (hujan, angin, dll)

MEDIA ONLINE

Kelebihan :

1. Biaya relatif tidak terlalu besar
2. Bersifat direct selling. Langsung ke target market yang dituju.
3. Dapat dibaca berkali kali

Kekurangan :

1. Banyak kredibilitas media online yang harus diuji. Tidak semata-mata dilihat dari indeks ranking saja.
2. Kenyamanan akses tergantung dari signal / jaringan.